פרק 27 : *ניתוח קמפיינים הסבר על הטבלה לאופטימיזציה
סיכום קצר של הסרטון (פרק 27 – “ניתוח קמפיינים והסבר על הטבלה לאופטימיזציה”)
בסרטון זה, ליאור טסטה מציג כיצד לנתח בצורה מעמיקה יותר את התוצאות של הקמפיינים בפייסבוק (לדוגמה, קמפיין תנועה וקמפיין לידים), באמצעות מעבר מסודר על נתוני הטבלה (Columns) ומדדים חשובים – כגון עלות ל-1,000 חשיפות (CPM), שיעור הקלקה (CTR), עלות לקליק (CPC) ועלות להמרה (Cost per Conversion / Cost per Lead). לאחר מכן, ניתן להחליט אילו מודעות וסדרות מודעות (Ad Sets) להמשיך, לכבות או לבצע “סקיילינג” (הגדלת תקציב).
עיקרי השלבים והנושאים
מעבר על הקמפיינים ברמת המאקרו (Campaign Level)
בוחנים את סך ההוצאות, כמות ההמרות והתפוצה הכוללת (Reach).
מזהים איזה קמפיין מתפקד היטב ואיזה עשוי לדרוש שיפור או כיבוי.
כניסה לרמת סדרת המודעות (Ad Set)
בודקים את הנתונים של כל סט (סט A, סט B וכו’), כגון עלות להמרה (Cost per Result), אחוזי הקלקה (CTR) וכולי.
מזהים אם סדרה מסוימת מביאה תוצאות טובות יותר וממשיכים להשקיע בה.
מעבר לרמת המודעה (Ad Level)
רואים את הביצועים של כל קריאייטיב (תמונה/וידאו), כל טקסט וכו’.
לעיתים מגלים שמודעה אחת מתוך שלוש מניבה לידים משמעותית זולים יותר – ואז מכבים את האחרות או מריצים A/B Testing נוסף.
יצירת עמודות מותאמות (Custom Columns)
ליאור מסביר כיצד להיכנס ל-Columns > Customize Columns ולהוסיף מדדים רלוונטיים (כמו Leads, Cost per Lead, CPM, CPC, CTR).
מסדרים את העמודות בסדר לוגי: קודם עלות להמרה, אחר כך קליקים, אחר כך חשיפות וכו’ – כדי לקבל תמונה ברורה.
השוואה בין קמפיינים וסוגי יעדים
קמפיין “תנועה” (Traffic) עשוי להביא לידים “בדרך אגב”, אך מטרתו העיקרית היא להביא קליקים/כניסות ולצבור דאטה בפיקסל.
קמפיין “לידים” (Lead Generation) נועד באופן ישיר יותר להביא לידים, אך בדרך כלל העלות לקליק או לפרסום גבוהה יותר (כי זה שלב מתקדם יותר במשפך).
החלטות אופטימיזציה
כיבוי Ad Set או מודעה עם עלות גבוה לליד / CTR נמוך במיוחד.
העלאת תקציב (Scaling) למודעה או סט מוצלח.
שינוי כותרת/תמונה/Targeting במודעה כדי לנסות לשפר תוצאות.
בדיקת קמפיינים חיצוניים (טלגרם, לדוגמה)
אם מפנים לטלגרם, לא תמיד ניתן למדוד בדיוק את ההמרות (כי אין פיקסל), ולכן בודקים באופן ידני את מספר המצטרפים לערוץ.
אם העלות לליד (חבר חדש) יוצאת גבוהה מדי, שוקלים לשפר את הקריאייטיב או לעבור לערוץ אחר (למשל וואטסאפ).