פרק 24 :  *סיכום קמפיין תנועה הבנת הנתונים

אורך זמן הלמידה (הערכה)

צפייה בסרטון: כ-5–8 דקות.

כניסה למנהל המודעות וניתוח נתונים: 10–20 דקות (תלוי במספר המודעות/קמפיינים).

הצלבת נתונים עם דף הנחיתה (Analytics / Heatmap): 5–15 דקות.

הסקת מסקנות ואופטימיזציה: תהליך מתמשך, לעיתים ימים או שבוע, כדי לאסוף די נתונים.

דגשים חשובים ללמידה

קמפיין “תנועה” כשלב חימום

אוסף מידע על מאפייני הגולשים (גיל, מגדר, מיקום, עניין) ונותן אינדיקציה כללית.

מסייע לזהות איזה קריאייטיב (תמונה/וידאו/טקסט) מקבל יותר קליקים.

בדיקת אפקטיביות הדף

כמה מהמבקרים ממלאים טופס/לוחצים לכפתור וואטסאפ? אם האחוז נמוך, אולי כדאי לשפר את העיצוב או הטקסט.

פילוח נתונים (Breakdown / Demographics)

פייסבוק מציגה עלות תוצאה לפי גיל, מין, מיקום – כך מזהים “איפה הכסף הולך”.

תיאום בין פיקסל פייסבוק לרב מסר

ודאו שהאירועים (למשל “Lead”) מזוהים גם בפייסבוק וגם בדף הנחיתה (אירועים ומפת חום).

החלטה על הצעד הבא

אם הנתונים טובים, אפשר “להגביר” תקציב או לעבור לקמפיין Lead Generation/Messages.

אם צריך עוד דאטה, אפשר להמשיך בקמפיין תנועה קצת יותר זמן או לעשות A/B Testing על מודעות חדשות.

בהצלחה בניתוח נתוני הקמפיין ובשיפור מתמיד של התוצאות כדי לעבור לקמפיינים רווחיים ומדויקים יותר!

סיכום קצר של הסרטון (פרק 24 – “סיכום קמפיין תנועה והבנת הנתונים”)

בסרטון זה, ליאור טסטה מסביר כיצד לנתח את התוצאות של קמפיין תנועה (Traffic) בפייסבוק, במטרה להבין מי הקהל שהגיע לדף הנחיתה או השאיר פרטים (ליד), מאילו מקומות/פלטפורמות הוא מגיע, ואילו מודעות עבדו היטב או פחות. לאחר שלב ה”חימום” הזה (קמפיין תנועה), אפשר להמשיך לקמפייני לידים (Lead Generation) או קמפיינים ממוקדי מכירה, עם יותר נתונים ודיוק בקהלים.

עיקרי השלבים והנושאים

בחינת ביצועי הקמפיין במנהל המודעות (Ads Manager)

גישה לרמת הקמפיין, סדרות המודעות (Ad Sets) והמודעות (Ads).

בדיקה של עלות לתוצאה (Cost per Result), חשיפה (Reach), עלות לכל לחיצה (CPC) או לכל ליד (אם מוגדר), ועוד.

הסתכלות על דמוגרפיה ומיקומים

רואים באילו גילאים (Age) ובאיזו מגדר (Gender) התוצאות טובות.

מסתכלים גם בפילוח לפי מיקום המודעה (פיד פייסבוק, אינסטגרם, סטורי, מסנג’ר וכו’) כדי לדעת מה הוביל לביצועים טובים יותר.

שילוב עם נתוני הפיקסל (Events Manager)

רואים כמה המרות (למשל Leads, Registrations) זיהה הפיקסל, ומה עלות ההמרה (Cost per Conversion) בפועל.

במידה והטמענו את הפיקסל בדף הנחיתה, חשוב לראות איזה אירועים נרשמו וכמה משתמשים באמת השאירו פרטים.

בדיקה במערכת הדפי נחיתה (למשל, רב מסר)

מעבר ל-Analytics / “מפת חום” (Heatmap) של הדף כדי להבין אילו כפתורים נלחצו הכי הרבה, היכן הגולשים נטשו, וכמה מילאו את הטופס.

השוואה בין נתוני פייסבוק (קליקים) לנתוני מערכת הנחיתה (מבקרים, המרות).

הפקת לקחים ואופטימיזציה

גילוי הקהלים/מודעות שהניבו עלות נמוכה לליד או תנועה איכותית יותר.

גילוי גילאים/מיקומים עם ביצועים חלשים – אפשר להוציא אותם בקמפיין הבא או להקטין להם את התקציב.

החלטה אם ממשיכים עם “קמפיין תנועה” לקבלת עוד דאטה, או עוברים ל”קמפיין לידים” / “קמפיין מכירות” (Conversion).