פרסום בפייסבוק או בגוגל: המדריך המקיף לבחירה הנכונה

השוואה מהירה – פייסבוק מול גוגל

קריטריון	פייסבוק	גוגל	מנצח
עלות ממוצעת	נמוכה יותר	גבוהה יותר	פייסבוק
קלות שימוש	קל למתחילים	מורכב יותר	פייסבוק
דיוק בטארגטינג	מצוין	מצוין	תיקו
נפח תנועה	גבוה	גבוה מאוד	גוגל
המרות מיידיות	בינוני	גבוה	גוגל
בניית מודעות	מגוון רב	מוגבל יותר	פייסבוק
אנליטיקס	טוב	מעולה	גוגל
מתאים ל…	B2C, מותגים	B2B, שירותים	תלוי בעסק

פרסום בפייסבוק – סקירה מקיפה

מה זה פרסום בפייסבוק?

פרסום בפייסבוק הוא פלטפורמת פרסום המאפשרת לעסקים להגיע למיליארדי משתמשים ברחבי העולם דרך הרשתות החברתיות של מטא (פייסבוק, אינסטגרם, ווטסאפ ומסנג’ר). המערכת מבוססת על נתוני משתמשים עשירים ומאפשרת טארגטינג מדויק לפי תחומי עניין, התנהגות, דמוגרפיה ועוד.

הפלטפורמה מציעה מגוון רחב של פורמטי מודעות: מודעות תמונה, וידאו, קרוסלה, קולקשן ועוד. המערכת פועלת על בסיס מכירות פומביות בזמן אמת, כאשר המפרסמים מתחרים על מקומות פרסום בפיד של המשתמשים.

מחיר פרסום בפייסבוק

עלות הפרסום בפייסבוק משתנה לפי מגוון גורמים: הענף, קהל היעד, איכות המודעה ותחרותיות. בממוצע, ניתן להתחיל עם תקציב של 50-100 שקל ליום ולראות תוצאות. העלות לקליק (CPC) נעה בין 1-5 שקל, והעלות לאלף הצגות (CPM) בין 10-30 שקל.

פרסום בגוגל – סקירה מקיפה

מה זה פרסום בגוגל?

פרסום בגוגל (Google Ads) הוא פלטפורמת הפרסום הגדולה בעולם, המאפשרת לעסקים להציג מודעות בתוצאות החיפוש של גוגל, באתרים שותפים, ביוטיוב ובאפליקציות. המערכת מבוססת על כוונת חיפוש – המפרסמים מציעים על מילות מפתח רלוונטיות לעסק שלהם ומשלמים רק כשמישהו לוחץ על המודעה.

גוגל מציע מספר סוגי קמפיינים: חיפוש (Search), תצוגה (Display), קניות (Shopping), וידאו (YouTube), ואפליקציות. כל סוג קמפיין מתאים ליעדים שונים ומאפשר להגיע לאנשים בשלבים שונים של מסע הרכישה.

מחיר פרסום בגוגל

עלות הפרסום בגוגל גבוהה יותר מפייסבוק אך מציעה לעיתים ROI טוב יותר. העלות לקליק נעה בין 3-20 שקל ויותר, תלוי בענף. מומלץ להתחיל עם תקציב של 100-300 שקל ליום. למרות העלות הגבוהה, איכות התנועה גבוהה יותר כי האנשים כבר מחפשים את מה שאתם מציעים.

השוואה מעמיקה – 5 קטגוריות מרכזיות

1. עלות ותשואה על ההשקעה

פייסבוק: העלויות נמוכות יותר, מה שמאפשר לעסקים קטנים להתחיל עם תקציבים צנועים. עלות לקליק נמוכה יותר, אך שיעור ההמרה עשוי להיות נמוך יותר כי האנשים לא בהכרח מחפשים את המוצר ברגע זה.

גוגל: עלויות גבוהות יותר, אך איכות התנועה גבוהה משמעותית. האנשים שמגיעים מחיפוש בגוגל נמצאים בשלב מתקדם יותר במסע הרכישה ולכן שיעורי ההמרה גבוהים יותר.

מנצח: תלוי ביעדים – פייסבוק לתקציבים קטנים, גוגל לתשואה גבוהה

2. קלות שימוש ומתן הזדמנות למתחילים

פייסבוק: ממשק ידידותי ואינטואיטיבי, קל להקמת מודעה ראשונה. הכלים פשוטים יותר ויש הרבה תבניות מוכנות. מתחילים יכולים להשיג תוצאות טובות יחסית במהירות.

גוגל: מורכבות גבוהה יותר, דורש הבנה של מילות מפתח, ניקוד איכות, סוגי התאמות ועוד. עקומת הלמידה תלולה יותר, אך מציע שליטה מדויקת יותר.

מנצח: פייסבוק

3. דיוק הטארגטינג והגעה לקהל הנכון

פייסבוק: טארגטינג מבוסס על נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין, התנהגות ברשתות החברתיות. מצוין לפרסום לפי סגנון חיים, תחביבים ותכונות אישיות.

גוגל: טארגטינג מבוסס על כוונת החיפוש, מיקום גיאוגרפי מדויק, זמן חיפוש ועוד. מצוין לתפיסת אנשים ברגע הצורך או העניין.

מנצח: תיקו – כל אחד מצוין בתחום שלו

4. סוגי מודעות ויכולות יצירתיות

פייסבוק: מגוון עצום של פורמטים – תמונות, וידאו, קרוסלה, קולקשן, סטוריז ועוד. אפשרויות עיצוב רחבות ויכולת לספר סיפור מותג.

גוגל: מוגבל בעיקר למודעות טקסט בחיפוש, מודעות תצוגה פשוטות יותר. פחות מקום ליצירתיות אך יותר פוקוס על המסר הישיר.

מנצח: פייסבוק

5. מדידה וניתוח ביצועים

פייסבוק: כלי אנליטיקס טובים, אך עם מגבלות מסוימות בעקבות שינויי פרטיות (iOS 14.5). מידע טוב על הקהל והתנהגות ברשתות החברתיות.

גוגל: כלי אנליטיקס מתקדמים ביותר, אינטגרציה מושלמת עם Google Analytics, מעקב מדויק אחרי מסע הלקוח המלא.

מנצח: גוגל

למי מתאים מה? תרחישים מעשיים

תרחישים שבהם פייסבוק עדיף:

תרחישים שבהם גוגל עדיף:

מתי כדאי לשלב את שתי הפלטפורמות?

עסקים רבים מוצאים שהשילוב של שתי הפלטפורמות נותן תוצאות הטובות ביותר. פייסבוק מצוין לבניית מודעות מותג והכרת המוצר, בעוד גוגל מצוין לתפיס